コンバージョンタグ（以下CVタグ）の設置を行なう場合、まずアフィリエイトサービスから設置仕様書なる物が送られてくると思います。
その仕様書には色々な設定すべきパラメータについての詳細が書いてあると思いますが、まずパラメータとはなんでしょうか。
アフィリエイトでは、広告を貼ってもらった人にお金を支払います。その為、アフィリエイトサービスは自社に登録されているユーザーのどのwebサイトから買ったのかを突き止めなければなりません。
そこで、商品を買った人がどのwebサイトから紹介されて来たという事が分かれば特定は容易になります。
その為にパラメータを使って色々な情報をアフィリエイトサービス側に通知しているのです。